Ferrari робить черговий крок у напрямку діджиталізації та переосмислення взаємодії з клієнтами. Компанія готує запуск власного цифрового токена Ferrari 499P, який буде використовуватися у внутрішній екосистемі бренду — зокрема під час аукціонів спортивних моделей та обміну активами між учасниками закритого клубу Hyperclub. Про це повідомляє Reuters.
Для Ferrari це не перший досвід роботи з цифровими активами. У 2023 році компанія почала приймати Bitcoin, Ethereum та USDC для оплати автомобілів у США, а згодом розширила цю можливість на європейські ринки. Таким чином бренд поступово інтегрує криптовалюту у свої бізнес-процеси, одночасно тестуючи реакцію клієнтів і модель монетизації.
Новий токен розробляється у партнерстві з італійською fintech-компанією Conio. Доступ до нього отримають лише члени Ferrari Hyperclub — спільнота близько ста найбільш залучених і фінансово спроможних клієнтів, які беруть активну участь у чемпіонатах World Endurance Championship та в корпоративній культурі марки.
Очікується, що Ferrari 499P Token виконуватиме функції:
- доступу до закритих аукціонів і приватних торгів, включно з гонковими моделями;
- цифрового підтвердження ексклюзивності володіння;
- інструмента внутрішньої взаємодії клубу.
Дебют токена заплановано на початок сезону WEC 2027 — паралельно з виходом нового електромобіля Ferrari, який компанія вже офіційно розробляє.
Фінансовий директор Ferrari з маркетингу та комерції Енріко Галлієра підкреслив, що мета ініціативи — не «токенізація бренду», а посилення соціального ядра Ferrari та формування відчуття приналежності серед найвідданіших власників.
Conio готує заявку на ліцензування токена відповідно до акту MiCA Європейського Союзу. За словами стратега компанії Давіде Ралло, ринок преміальних цифрових активів із обмеженим доступом має значний потенціал зростання, особливо в сегменті luxury-брендів, де важливу роль відіграє не фінансова дохідність, а статус і членство.
Джерело інформації та фото: minfin.com.ua